Tom AlegreLe SEO pour Search Engine Optimization, ou en français “Optimisation pour les moteurs de recherche”, c’est l’art de mettre en place des petits ajustements sur votre site web, en vue d’augmenter le référencement naturel de celui-ci.
Le référencement naturel ? C’est quoi ça encore ?
Le référencement naturel de votre site web c’est un score qui détermine où apparaitra votre site web sur la page de résultats des moteurs de recherche comme Google. Le but, c’est bien évidemment d’être les premiers, tout en haut de la page. 🥇
Mais, comment ça fonctionne ?
Les moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing…) parcourent le Web à l’aide de petits robots qu’on appelle crawlers. Ces crawlers recensent tous les sites webs existants et leurs attribuent des notes en fonction de nombreux critères. Les critères utilisés pour la notation ne sont pas officiels, mais des tests ont permis de mettre au clair certains d’entre eux.
Il est important de différencier deux types de critères : les critères on-site, et off-site. Les critères on-site reposent plutôt sur la qualité de votre site : architecture et structure du site, contenu proposé riche et pertinent. Les critères off-site reposent sur des éléments externes qui sont donc plus difficiles à influencer. C’est par exemple le cas des backlinks : lorsque les crawlers arpentent le web, il se peut qu’ils tombent sur votre site car il était référencé par un site externe. C’est un signe fort pour les moteurs de recherche, plus votre site est référencé sur le web, plus il représente une ressource de qualité aux yeux de Google et consorts.
Mettre en place une stratégie SEO 🧲
Pour mettre en place une stratégie efficace, il est donc important de connaître les règles utilisées par les moteurs de recherche pour noter notre site. Un conseil important à retenir : les règles utilisées sont surtout liées à la qualité de notre site en général, un beau site, intuitif, avec du contenu de qualité, codé proprement, permettra tout naturellement d’obtenir un bon référencement naturel. L’autre chose à savoir concernant le SEO, c’est que les changements apportés à notre site n’auront pas un impact immédiat sur le référencement, il faudra parfois attendre plusieurs semaines ou plusieurs mois pour récolter le fruit de notre travail.
C’est parti pour une liste des critères à retenir pour une bonne stratégie SEO :
- Minimiser le taux de rebond
Le taux de rebond, c’est le pourcentage d’utilisateurs qui quittent votre site web en ayant consulté qu’une seule page, ils n’ont donc pas interagi avec votre site et s’en vont déjà. Ce critère est parfois compliqué à maîtriser puisque parfois, c’est tout simplement le signe que votre utilisateur a trouvé ce qu’il cherchait, et qu’il est parti. Il vous faut donc mettre au points des techniques pour attirer vos utilisateurs à découvrir d’autres pans de votre site web.
- Maximiser le temps passé sur chaque page
Plus un utilisateur passe de temps sur votre site web, plus il s’intéresse à celui-ci, cette information est cruciale puisqu’elle représente un signal fort montrant que les utilisateurs sur votre site passent du temps sur celui-ci, et que votre site présente du contenu de qualité. Encore une fois, un utilisateur qui trouve directement ce pourquoi il était venu risque de quitter votre site très vite.
- Une bonne compatibilité avec les appareils mobiles
Plus de la moitié des recherches sur Google se font sur mobile, il est donc important de proposer une bonne expérience aux utilisateurs sur petit écran. L’accessibilité doit aussi être adaptée aux écrans tactiles.
- Temps de chargement
Votre site web doit être rapide, un site qui se charge au bout de quelques secondes frustre l’utilisateur, il n’est pas encore sur votre site qu’il vit déjà une mauvaise expérience.
- Les backlinks
Maximisez le nombre de backlinks vers votre site. Cela se fait généralement naturellement, plus votre site propose du contenu de qualité et monte en notoriété, plus des sites seront enclins à référencer notre site web.
- Le code et éléments techniques
Votre site web doit respecter les bonnes pratique de code. Si vous n’y connaissez rien, renseignez vous auprès de votre développeur ou de la solution de site web que vous utilisez. Il faut utiliser les bonnes balises aux bons endroits.
Utiliser HTTPS, aujourd’hui, il est impératif de sécuriser son site internet, le protocole HTTPS peut-être mis en place gratuitement et simplement, il est idiot de s’en priver.
Bien structurer l’architecture de liens de son site : les pages de notre site doivent comporter un bon maillage interne, il doit être possible de facilement accéder aux pages que l’on souhaite, en utilisant des raccourcis de bas de page par exemple. Un lien ne doit pas rediriger vers une page qui n’existe plus ou qui a été déplacée. Vous devez aussi minimiser le nombre de liens externes.
